Seitentitel und Beschreibung für Google richtig schreiben

Du stehst bei Google auf Platz vier. Trotzdem klickt kaum jemand. Der Grund steht direkt vor deinen Augen: In der Ergebnisliste liest sich dein Eintrag wie ein Aktenzeichen. "Startseite" oder "Home | Musterfirma GmbH" sagt niemandem, warum er dich anklicken sollte.

Seitentitel und Beschreibung sind die einzigen beiden Sätze, die Google fast immer von dir übernimmt. Sie sind dein Schaufenster in einer Liste von zehn Schaufenstern, und sie kosten dich nur Denkarbeit, kein Geld.

Hier steht, wie du sie schreibst, wie lang sie sein dürfen und warum Google trotzdem manchmal etwas anderes anzeigt.

Meta Title und Description: was Google damit macht

Beide sind Angaben im Kopfbereich deiner Seite, die Besucher auf der Seite selbst nie sehen. Sichtbar werden sie erst in der Ergebnisliste, beim Teilen in Nachrichten und oft auch im Browser-Tab.

• Der Titel ist die blaue, anklickbare Zeile. Er ist der wichtigste Text, den du für Suchmaschinen schreibst.
• Die Beschreibung sind die zwei Zeilen darunter. Sie beeinflusst die Platzierung nicht direkt, aber sie entscheidet mit, ob jemand tippt.

Die einfache Trennung im Kopf: Der Titel sagt, worum es geht. Die Beschreibung sagt, warum ausgerechnet du.

Der Seitentitel, Regel für Regel

Ein Titel hat wenig Platz. Google schneidet nach etwa 55 bis 60 Zeichen ab, gemessen in Pixeln, nicht in Buchstaben. Breite Buchstaben wie M und W fressen mehr Platz als i und l. Halte dich deshalb an die kurze Seite.

1. Das Wichtigste nach vorn. Wer auf dem Handy sucht, sieht oft nur die erste Hälfte.
2. Der Suchbegriff gehört hinein, aber in normaler Sprache, nicht als Aufzählung.
3. Bei lokalen Leistungen der Ort dazu, wenn er noch passt.
4. Der Firmenname ans Ende, und nur wenn Platz bleibt.
5. Keine Wiederholungen. "Werkstatt, Autowerkstatt, Kfz Werkstatt" wirkt wie ein Verzeichnis, nicht wie ein Betrieb.

Ein Aufbau, der fast immer funktioniert

Leistung plus Ort plus Nutzen oder Betrieb. Also statt "Leistungen" lieber "Heizungswartung in Mosbach, Termine kurzfristig". Statt "Speisekarte" lieber "Speisekarte, italienische Küche in Neckarelz". Statt "Über uns" lieber "Schreinerei aus Elztal, Möbel nach Maß seit drei Generationen".

Wenn du mehrere Orte bedienst, nimm im Titel nur den, an dem du sitzt. Alle anderen gehören in eigene Seiten mit eigenem Inhalt, sonst wird der Titel zur Ortsliste und verliert seine Aussage.

Die Beschreibung ist dein einziger frei geschriebener Werbetext

Bei der Beschreibung hast du ungefähr 150 bis 155 Zeichen. Das ist mehr Platz als es klingt, und du solltest ihn nutzen. Eine leere Beschreibung überlässt Google die Wahl, und Google nimmt dann irgendeinen Satz aus deinem Text, oft den langweiligsten.

• Schreib in ganzen Sätzen und sprich den Leser an
• Nenne den konkreten Nutzen, nicht die Eigenschaft. Also nicht "umfangreiches Sortiment", sondern "Ersatzteile, die wir meist am selben Tag da haben"
• Bau eine Handlung ein: anrufen, Termin anfragen, Karte ansehen, vorbeikommen
• Nenne etwas, das dich unterscheidet, etwa Abholung im Laden, Notdienst oder Beratung vor Ort
• Verzichte auf Superlative, sie stehen bei allen anderen auch

Ein Beispiel aus dem Alltag. Vorher: "Wir sind Ihr kompetenter Partner rund um Sanitär und Heizung." Nachher: "Sanitär und Heizung für Mosbach und Umgebung. Bei Notfällen erreichst du uns direkt, für alles andere vereinbaren wir einen festen Termin." Die zweite Fassung beantwortet die Frage, die der Suchende gerade hat.

Warum Google manchmal etwas anderes anzeigt

Das passiert und ist kein Fehler. Google darf Titel und Beschreibung ersetzen, wenn es meint, dass eine andere Formulierung besser zur Suchanfrage passt. Typische Auslöser sind:

• Der Titel ist zu lang und wird gekürzt oder komplett ersetzt
• Der Titel steht auf jeder Seite gleich, dann greift Google auf die Überschrift zurück
• Die Beschreibung fehlt oder passt inhaltlich nicht zur Suchanfrage
• Die Seite behandelt mehrere Themen, Google greift den passenden Abschnitt heraus

Du kannst das nicht erzwingen, aber du kannst es wahrscheinlicher machen. Kurze, eindeutige Titel und eine Beschreibung, die genau zum Inhalt passt, werden deutlich häufiger übernommen.

Jede Seite bekommt ihren eigenen Titel

Der häufigste Fehler in gewachsenen Websites: Zwanzig Seiten haben denselben Titel, weil ihn niemand angefasst hat. Damit konkurrieren deine eigenen Seiten miteinander.

Geh einmal die Liste deiner Seiten durch und vergib pro Seite einen eigenen Titel. Als Grundlage nimmst du die Begriffsgruppen aus deiner Recherche, siehe Suchbegriffe finden, nach denen Kunden wirklich suchen. Eine Gruppe, eine Seite, ein Titel.

Vergiss dabei die Seiten nicht, an die keiner denkt: Kontakt, Anfahrt, Team, Referenzen, einzelne Blogbeiträge, Produktkategorien im Shop. Gerade die Kontaktseite wird oft direkt gesucht.

Sonderfall Startseite

Die Startseite ist keine Visitenkarte, sondern die Seite, auf der die meisten zuerst landen. Ihr Titel sollte deshalb Fach und Ort enthalten, nicht das Wort Startseite. Wenn dein Firmenname schon erklärt, was du tust, hast du Glück. Wenn nicht, muss der Titel es erklären.

Prüfen, ob es wirkt

Titel und Beschreibung sind die einzigen SEO-Änderungen, deren Wirkung du relativ schnell sehen kannst. In der Google Search Console findest du pro Seite, wie oft sie erschienen ist und wie oft sie geklickt wurde.

1. Notiere für deine fünf wichtigsten Seiten den heutigen Stand
2. Ändere Titel und Beschreibung
3. Warte zwei bis vier Wochen, Google braucht Zeit zum Neuerfassen
4. Vergleiche das Verhältnis von Anzeigen zu Klicks

Seiten, die oft erscheinen und selten geklickt werden, sind deine besten Kandidaten. Wie du die Daten liest, steht in Google Search Console lesen und Aufgaben daraus ableiten.

Häufige Fragen

Muss der Firmenname in jeden Titel?

Nein. Er ist Platzverschwendung, wenn der Titel dadurch abgeschnitten wird. Bei einer Leistungsseite ist die Leistung wichtiger als der Name. Auf der Startseite und der Kontaktseite gehört er hinein, dort suchen Leute nach dir.

Zählt die Beschreibung für die Platzierung?

Nicht direkt. Sie wirkt indirekt, weil ein Eintrag, der gern angeklickt wird, seine Position eher hält. Behandle sie als Werbetext, nicht als Technikfeld.

Wie oft soll ich Titel überarbeiten?

Nicht ständig. Ein Wechsel pro Seite und Quartal reicht völlig, sonst kannst du keine Wirkung mehr zuordnen. Anlass für eine Überarbeitung sind neue Leistungen, ein neuer Ort oder Seiten, die viel erscheinen und wenig Klicks bekommen. Wenn du für eine einzelne Leistung mehr Anfragen willst, hilft zusätzlich Landingpage für eine einzelne Leistung richtig aufbauen.

Nimm dir deine fünf wichtigsten Seiten vor und schreib heute fünf Titel neu, mehr nicht. Das ist in einer halben Stunde erledigt. Danach lohnt sich ein Blick auf Interne Verlinkung, damit wichtige Seiten stärker werden. Wenn du unsicher bist, welche Seite welchen Titel verdient: Schreib uns, was du vorhast, wir melden uns mit einer ehrlichen Einschätzung.