Namensfindung für neue Betriebe, Prüfliste vorab

Der Name steht. Er klingt gut, alle in der Familie finden ihn stark, und du hast schon eine Idee für das Logo. Dann rufst du zum ersten Mal irgendwo an, sagst ihn, und am anderen Ende kommt: „Wie schreibt man das?“

Ein Name ist kein Wort, sondern ein Werkzeug. Er muss am Telefon funktionieren, in eine Suchmaske getippt werden können, auf ein Schild passen und darf nicht mit dem Betrieb zwei Orte weiter verwechselt werden. Wenn du das vorher prüfst, kostet es einen Abend. Wenn du es hinterher merkst, kostet es Beschriftung, Domain, Schilder, Drucksachen und Suchbegriffe.

Diese Prüfliste gehst du durch, bevor du dich festlegst.

Firmennamen finden: was der Name im Alltag aushalten muss

Bevor du an Kreativität denkst, kläre die Pflichten. Ein guter Name für einen kleinen Betrieb erfüllt fünf Anforderungen.

1. Er lässt sich sagen. Ohne Nachfrage, ohne Erklärung, auch von jemandem, der ihn zum ersten Mal hört.
2. Er lässt sich schreiben. Wer ihn hört, muss ihn auf Anhieb richtig eintippen können.
3. Er passt auf eine Fläche. Auf die Fahrzeugtür, auf einen Stempel, in eine Zeile im Suchergebnis.
4. Er beschränkt dich nicht. Wer heute Fliesen legt und in fünf Jahren Bäder komplett saniert, will nicht „Fliesen Müller“ heißen.
5. Er ist unterscheidbar. Nicht nur juristisch, sondern im Kopf der Leute.

Der Telefon- und Buchstabiertest

Das ist der wichtigste Test, und er kostet nichts. Ruf drei Leute an, die den Namen noch nie gehört haben, und sag einen ganz normalen Satz: „Guten Tag, hier ist Sabine Wagner von …“

Dann bittest du sie, den Namen aufzuschreiben. Was dabei herauskommt, ist die Wahrheit. Wenn zwei von drei anders schreiben, als du es meinst, hast du ein Problem, das sich nie wieder auflöst: Diese Leute finden dich später bei Google nicht.

Die typischen Stolperstellen

• Englische Wörter werden unterschiedlich geschrieben und ausgesprochen. „Clean“, „Style“, „Home“ landen regelmäßig als „Klien“, „Steil“ und „Hom“ in der Suchmaske.
• Umlaute und ß machen bei der Domain Ärger, weil manche Leute sie ausschreiben und andere nicht. Du brauchst dann beide Schreibweisen.
• Zusammengeschrieben oder getrennt. Wenn beides möglich ist, sichere dir beides.
• Ziffern im Namen. „24“ oder „4“ werden mal als Zahl, mal als Wort geschrieben.
• Sehr lange Wörter. Sie werden abgekürzt, und zwar von deinen Kunden, nicht von dir. Dann kursieren zwei Namen.

Domain und Profile prüfen, bevor du dich verliebst

Prüf die Verfügbarkeit, solange du noch bereit bist, den Namen aufzugeben. Danach redet man sich jede Notlösung schön.

• Die Adresse mit der Endung de ist für einen Betrieb aus der Region der Normalfall. Ist sie belegt, ist das ein ernstes Argument gegen den Namen, kein kleines.
• Schreibvarianten mit und ohne Bindestrich, mit und ohne Umlaut, dazu die naheliegenden Tippfehler.
• Die Namen auf Social Media. Auch wenn du dort noch nichts vorhast, sicher sie dir. Später ist der gewünschte Name dort meist weg.
• Die Handelsregister-Suche und ein Blick in die örtlichen Branchenverzeichnisse.

Worauf du bei der Adresse selbst achten musst, also Endung, Umzug und Verlängerung, steht in Domain auswählen, umziehen und dauerhaft sichern.

Verwechslung im Ort, Marken und Rechte

Im Neckar-Odenwald-Kreis gibt es Familiennamen, die häufig vorkommen. Wenn in Mosbach bereits ein Elektrobetrieb mit deinem Nachnamen arbeitet, wird jede Empfehlung unscharf und die Suchergebnisse mischen sich. Such deinen Wunschnamen deshalb einmal so, wie ein Kunde suchen würde: Name plus Gewerk, Name plus Ort.

Danach kommt die rechtliche Vorprüfung. Sieh im Register des Deutschen Patent- und Markenamts nach, ob es eine eingetragene Marke gibt, die deinem Namen sehr ähnlich ist und in deinem Bereich geschützt ist. Auch ein bestehender Firmenname kann Rechte begründen, ohne dass eine Marke eingetragen ist. Und für die Rechtsform gelten eigene Vorgaben, was der Name enthalten muss und was er nicht behaupten darf, etwa Bezeichnungen, die einen Meisterbetrieb oder eine bestimmte Qualifikation nahelegen.

Das ist keine Rechtsberatung, im Zweifel fragst du eine Anwältin oder einen Anwalt. Für die erste Einschätzung sind auch die Industrie- und Handelskammer oder die Handwerkskammer gute Adressen, dort wird die Zulässigkeit eines Namens regelmäßig geprüft.

Namenstypen und was sie dir einbringen

Es gibt im Wesentlichen vier Wege, und jeder hat einen Preis.

• Der eigene Name. „Schreinerei Hofmann“. Ehrlich, vertrauenswürdig, im ländlichen Raum stark. Nachteil: schwer verkäuflich und häufig belegt.
• Name plus Gewerk. „Hofmann Innenausbau“. Der beste Kompromiss für die meisten Betriebe: Menschen verstehen sofort, worum es geht, und du bist bei der lokalen Suche im Vorteil.
• Beschreibender Name. „Bäderwelt Odenwald“. Gut auffindbar, aber austauschbar und schwer schützbar, weil rein beschreibende Begriffe kaum Markenschutz genießen.
• Kunstwort. Frei, schützbar, aber du musst es erst mit Bedeutung füllen. Für einen kleinen Betrieb mit begrenztem Werbebudget ist das der teuerste Weg.

Ein praktischer Hinweis für die Region: Ein Ortsname im Firmennamen hilft bei der lokalen Suche, bindet dich aber an diesen Ort. Wer später den Umkreis mitbedienen will, ist mit dem Ortsnamen auf der Website und im Google Unternehmensprofil oft besser bedient als im Firmennamen selbst.

Die Prüfliste am Stück

Geh die Punkte in dieser Reihenfolge durch. Wenn einer davon reißt, nimm den nächsten Kandidaten, statt zu improvisieren.

1. Am Telefon sagen, drei Leute aufschreiben lassen.
2. Von hinten prüfen: Klingt eine unerwünschte Abkürzung heraus?
3. Domain und Schreibvarianten prüfen und sofort sichern.
4. Profilnamen auf den Plattformen sichern.
5. Name plus Gewerk und Name plus Ort bei Google suchen.
6. Markenregister und Handelsregister durchsehen.
7. Testweise auf eine Fahrzeugtür setzen, also einfach groß ausdrucken und ankleben.
8. Laut vorlesen, wie am Telefon: „Guten Tag, hier ist … von …“
9. Eine Nacht darüber schlafen und morgens noch mal laut sagen.

Erst danach denkst du an Logo und Farben. In dieser Reihenfolge, nicht umgekehrt, sonst gestaltest du für einen Namen, den du wieder änderst. Was das Logo später leisten muss, steht in Logo für kleine Betriebe, was es im Alltag leisten muss.

Häufige Fragen

Muss der Firmenname genau die Domain sein?

Nicht zwingend, aber es macht vieles leichter. Wenn die Wunschadresse belegt ist, ist ein Zusatz wie der Ort oder das Gewerk besser als eine kreative Verdrehung. „schreinerei-hofmann-mosbach“ ist verständlich, eine Adresse mit weggelassenen Buchstaben nicht.

Kann ich den Namen später noch ändern?

Ja, aber es ist aufwendig. Fahrzeuge, Schilder, Kleidung, Drucksachen und Website müssen mit, und in der Suche verlierst du vorübergehend an Sichtbarkeit, weil Verweise auf den alten Namen zeigen. Wenn es sein muss, plan den Wechsel sauber, ähnlich wie einen Relaunch, siehe Relaunch ohne Absturz bei Google, die Reihenfolge zählt.

Sollte das Gewerk unbedingt im Namen stehen?

Es hilft, ist aber kein Muss. Wenn es nicht im Namen steht, muss es dafür überall daneben stehen: im Google Unternehmensprofil, auf dem Fahrzeug, im Seitentitel der Website. Wie das zusammenspielt, steht in Firmenwagen, Schild und Website in einem Auftritt.

Wenn du gerade zwischen zwei oder drei Namen schwankst, schick sie uns mit einem Satz dazu, was du machst und wo. Ein Blick von außen auf Aussprache, Domain und Verwechslungsgefahr spart dir später viel Geld.

Schreib uns, was du vorhast, wir melden uns mit einer ehrlichen Einschätzung.