Malerbetrieb, Vorher Nachher Bilder richtig einsetzen

Fast jeder Malerbetrieb hat auf seiner Website eine Galerie. Vierzig Bilder, aufgerufen über ein kleines Vorschaubild, in wilder Reihenfolge: eine Fassade, ein Flur, ein Gerüst, ein halb gestrichenes Fenster, wieder eine Fassade. Wer sich das ansieht, weiß danach nicht mehr als vorher.

Das liegt nicht an den Bildern. Es liegt daran, dass ein einzelnes Foto von einer fertigen weißen Wand nichts erzählt. Der Wert deiner Arbeit steckt im Unterschied zu vorher, und den sieht nur, wer das Vorher kennt.

Deshalb funktionieren Vorher-Nachher-Paare so gut. Aber nur, wenn du sie richtig aufnimmst und richtig einsetzt. Sonst wirken sie schnell unsauber oder sogar geschönt.

Website Malerbetrieb: das Paar schlägt die Galerie

Ein gutes Paar besteht aus zwei Bildern desselben Motivs, aufgenommen vom gleichen Standpunkt, mit gleicher Brennweite und möglichst ähnlichem Licht. Nur dann sieht der Betrachter den Unterschied, den du gemacht hast, und nicht den Unterschied zwischen Morgensonne und Abendlicht.

Drei bis fünf solcher Paare wirken stärker als vierzig Einzelbilder. Sie lassen sich außerdem viel leichter pflegen. Zeig lieber wenige Projekte vollständig als viele halb.

Die Aufnahme im Arbeitsalltag organisieren

Das größte Problem ist nicht das Fotografieren, sondern das Vergessen. Das Vorher-Bild kannst du nicht nachholen. Zwei Gewohnheiten reichen:

1. Bevor das erste Werkzeug ausgeladen wird, gehst du einmal mit dem Handy durch und machst vier bis sechs Bilder. Immer vom Türrahmen aus, immer quer.
2. Bevor du abbaust, machst du dieselben Bilder noch einmal von genau denselben Stellen. Ein kleines Klebeband auf dem Boden hilft, den Standpunkt wiederzufinden.

Zwei Minuten pro Baustelle, mehr ist es nicht. Wie du mit dem Handy Bilder machst, die auf der Website nicht wie Schnappschüsse aussehen, steht in Fotos vom eigenen Betrieb, Anleitung für das Handy.

Jedes Paar braucht drei Sätze

Bilder allein erklären nicht, warum du der Richtige bist. Schreib zu jedem Projekt drei kurze Sätze:

• Ausgangslage: „Treppenhaus in einem Mehrfamilienhaus in Neckarelz, Wände seit den Achtzigern nicht gestrichen, Risse im Putz.“
• Was wir gemacht haben: „Risse aufgearbeitet, Untergrund gefestigt, zweimal gestrichen, Handlauf und Geländer lackiert.“
• Rahmen: „Vier Arbeitstage, das Haus blieb durchgehend bewohnt und begehbar.“

Besonders der letzte Satz ist Gold wert. Wer eine Wohnung streichen lassen will, hat vor allem eine Sorge: wie lange geht das und wie viel Chaos gibt es. Wenn du das beantwortest, bist du schon halb im Auftrag.

Nach Anlass sortieren, nicht nach Datum

Deine Referenzen sollen jemandem helfen, sein eigenes Vorhaben wiederzuerkennen. Sortiere also nach dem, was Leute suchen:

• Fassade und Wärmedämmung,
• Wohnräume und Altbau,
• Treppenhaus und Gemeinschaftsflächen,
• Betrieb, Praxis, Gastraum,
• Spezielles wie Bodenbeschichtung, Lasuren oder Trockenbau.

Wer eine Fassade in Auftrag geben will, klickt auf Fassade und sieht dort ausschließlich Fassaden. Das ist der ganze Trick. Zusätzlich hat jede Kategorie eine eigene Überschrift und einen eigenen Textabschnitt, damit sie auch bei einer Suche eine Chance hat. Was sonst noch auf eine Handwerkerseite gehört, steht in Website für Handwerksbetriebe in Buchen, das gehört rein.

Technik: dass die Bilder auch ankommen

Vorher-Nachher heißt doppelt so viele Bilder, und Bilder sind der Hauptgrund für langsame Websites. Auf dem Handy im Baustellennetz wartet niemand. Beachte deshalb:

• Bilder auf eine sinnvolle Breite verkleinern, bevor sie hochgeladen werden, nicht das Originalfoto aus der Kamera nehmen.
• Moderne Bildformate nutzen, sie sparen bei gleicher Qualität deutlich Datenmenge.
• Bilder, die weiter unten stehen, erst laden, wenn jemand hinscrollt.
• Sprechende Dateinamen und Alternativtexte vergeben, das hilft bei der Bildersuche und bei Menschen mit Screenreader.

Wie das praktisch geht, steht in Bilder fürs Web richtig skalieren und komprimieren und in Bilder SEO, Dateinamen und Alternativtexte richtig nutzen.

Rücksicht und Rechtliches

Du fotografierst in fremden Wohnungen und Häusern. Frag den Kunden, bevor du ein Bild veröffentlichst, am besten schriftlich und am besten gleich beim Auftrag. Persönliche Dinge, Familienfotos an der Wand, Namensschilder und Hausnummern gehören nicht auf ein Referenzbild. Personen auf Bildern nur mit deren Einverständnis.

Und ganz wichtig beim Nachbearbeiten: Farben leicht anzugleichen ist normal. Sobald du aber Bilder mit KI erzeugst oder KI-gestützt veränderst, etwa eine Wand nachträglich sauberer rechnen lässt, musst du das sichtbar am Bild kennzeichnen. Bei Vorher-Nachher-Bildern kommt hinzu, dass geschönte Ergebnisse als irreführende Werbung gelten können. Das ist keine Rechtsberatung, im Zweifel fragst du eine Anwältin oder einen Anwalt.

Vom Bild zur Anfrage

Unter jeder Projektseite steht genau ein nächster Schritt. Am besten mit Bezug auf das Gesehene: „So etwas steht bei dir an? Schick uns zwei Fotos vom Raum und die ungefähren Maße, dann melden wir uns mit einer Einschätzung.“ Ein Formular, in dem man Bilder anhängen kann, ist bei Malerarbeiten mehr wert als jede Telefonnummer, weil du sofort siehst, worum es geht.

Häufige Fragen

Was mache ich, wenn ich kein Vorher-Bild habe?

Dann zeigst du das Ergebnis als Einzelbild, aber mit Text, der die Ausgangslage beschreibt. Erfinde kein Vorher-Bild von einer anderen Baustelle, das fällt auf. Ab der nächsten Baustelle fotografierst du vorher mit, und in wenigen Wochen hast du genug Paare zusammen.

Braucht es einen Schieberegler zwischen den Bildern?

Er sieht gut aus, ist aber auf dem Handy oft fummelig und bremst die Seite. Zwei Bilder nebeneinander oder untereinander, klar beschriftet, funktionieren immer. Wenn ein Regler, dann ein schlanker, und die Bilder müssen exakt deckungsgleich sein, sonst wirkt es unsauber.

Wie oft soll ich neue Projekte einstellen?

Lieber alle paar Monate ein vollständig dokumentiertes Projekt als jede Woche ein einzelnes Bild. Setz dir einen festen Termin, zum Beispiel den letzten Freitag im Monat, und pfleg dann in einer halben Stunde nach, was liegen geblieben ist.

Fang bei der nächsten Baustelle an: sechs Bilder vorher, dieselben sechs nachher, drei Sätze dazu. Wenn du danach unsicher bist, wie du die Projekte auf der Seite sortierst, schauen wir uns das gemeinsam an.

Schreib uns, was du vorhast, wir melden uns mit einer ehrlichen Einschätzung.