Osterburken, mit lokalen Suchbegriffen zu mehr Anfragen

Irgendwann kommt bei fast jedem Betrieb der Moment, in dem jemand sagt: Schreib doch einfach den Ort überall rein. Das Ergebnis liest sich dann wie "Ihr Malerbetrieb in Osterburken für Malerarbeiten in Osterburken und Umgebung Osterburken".

Das wirkt auf Menschen unseriös und bringt auch bei Suchmaschinen nichts mehr. Gleichzeitig ist der Ortsbezug tatsächlich der Hebel, mit dem kleine Betriebe gegen große Anbieter bestehen. Es kommt nur darauf an, wie man ihn setzt.

Hier steht, wie du Ortsnamen unterbringst, sodass der Text normal klingt und trotzdem eindeutig zeigt, wo du arbeitest.

Lokale Suchbegriffe für Osterburken: erst zuhören, dann schreiben

Ein lokaler Suchbegriff besteht fast immer aus Leistung plus Ort, manchmal plus Dringlichkeit. Also "Dachdecker Osterburken", "Pizza Osterburken Lieferung", "Physiotherapie Termin Osterburken". Diese Begriffe denkt man sich nicht am Schreibtisch aus, man hört sie am Telefon.

Zwei Quellen reichen für den Anfang:

• Dein Telefon. Notiere zwei Wochen lang, mit welchen Worten Leute ihr Anliegen schildern. "Meine Heizung macht Geräusche" ist ein Suchbegriff, "hydraulischer Abgleich" meistens nicht.
• Die Vorschläge in der Suche. Tipp deine Leistung plus Ort ein und schau, was Google selbst ergänzt und was unten unter "Ähnliche Suchanfragen" steht.

Daraus wird eine Liste. Systematischer wird das mit Suchbegriffe finden, nach denen Kunden wirklich suchen.

Ein Ort pro Seite, nicht zehn

Der häufigste Fehler ist die Aufzählung. Unten auf der Startseite steht dann eine Zeile mit fünfundzwanzig Orten von Adelsheim bis Zimmern. Das liest niemand, und es beantwortet auch keine Frage.

Besser ist ein klarer Schwerpunkt. Deine Startseite gehört deinem Hauptort, hier also Osterburken. Nachbarorte tauchen dort auf, wo sie inhaltlich Sinn ergeben: in einer Referenz, in der Anfahrtsbeschreibung, im Satz über dein Einzugsgebiet.

Wenn ein Nachbarort für dich geschäftlich wirklich wichtig ist, bekommt er eine eigene Seite mit eigenem Inhalt, also eigenen Projekten, eigener Anfahrt, eigenen Ansprechpartnern. Wie man das ohne doppelte Texte löst, steht in Mehrere Standorte im Landkreis ohne doppelte Inhalte.

Wo der Ortsname wirklich zählt

Es gibt ein paar Stellen, an denen ein Ortsname viel wiegt, und sehr viele, an denen er nur stört. Konzentrier dich auf diese:

1. Seitentitel und Beschreibung, also der Text, der im Suchergebnis erscheint.
2. Die Hauptüberschrift der Startseite und der wichtigsten Leistungsseiten.
3. Der erste Absatz, in dem du sagst, was du machst und für wen.
4. Der Fußbereich mit vollständiger Adresse auf jeder Seite.
5. Bildunterschriften und Alternativtexte bei Projektfotos.

Damit ist der Ortsbezug gesetzt. Alles weitere kommt aus dem Text selbst, wenn du normal über deine Arbeit schreibst. Zu Titel und Beschreibung passt Seitentitel und Beschreibung für Google richtig schreiben.

Der Vorlesetest

Lies den fertigen Absatz laut. Wenn du beim Lesen über eine Ortsnennung stolperst oder du sie in einem echten Gespräch nie so sagen würdest, streich sie. Ein guter Ortsbezug fällt beim Lesen gar nicht auf.

Konkret statt Umgebungsfloskel

"Osterburken und Umgebung" ist bequem, aber leer. Konkrete Bezüge wirken deutlich stärker, weil sie zeigen, dass du wirklich hier arbeitest:

• Stadtteile und Nachbarorte, die du bedienst, also etwa Bofsheim, Schlierstadt, Hemsbach oder Seckach.
• Anfahrtszeiten aus Nachbarorten, wenn du sie ehrlich einschätzen kannst.
• Hinweise zur Anfahrt, die nur Ortskundige geben: Parkmöglichkeit, Zufahrt über die Bundesstraße, Nähe zum Bahnhof.
• Projekte mit Ortsangabe, zum Beispiel "Bad im Altbau, Schlierstadt".

Solche Sätze schreibt kein überregionaler Anbieter, weil er sie nicht kennt. Genau das ist dein Vorteil.

Typische Fehler, die du dir sparen kannst

Ein paar Dinge sehen wir immer wieder, und sie kosten mehr, als sie bringen:

• Ortsseiten am Fließband. Zwanzig Unterseiten, bei denen nur der Ortsname ausgetauscht wurde, sind für Suchmaschinen erkennbar und wirken auf Menschen billig.
• Ortsnamen im Text, wo du gar nicht arbeitest. Das bringt Anfragen, die du absagen musst, und Absagen ärgern Leute.
• Ort nur im Logo oder in einer Grafik. Text in Bildern wird nicht als Text gelesen.
• Alte Ortsangaben nach einem Umzug. Wenn irgendwo noch die alte Adresse steht, konkurrieren zwei Standorte miteinander.

Häufige Fragen

Wie oft darf der Ortsname auf einer Seite vorkommen?

Es gibt keine gültige Zahl, und wer dir eine nennt, rät. Die brauchbare Regel lautet: so oft, wie es beim lauten Lesen nicht auffällt. Bei einem Text von einer Bildschirmseite sind das meistens zwei bis vier Erwähnungen, verteilt statt geballt.

Bringt mir eine eigene Seite für jeden Nachbarort etwas?

Nur wenn du sie mit echtem Inhalt füllst. Eine Seite für Adelsheim lohnt sich, wenn du dort wirklich regelmäßig arbeitest und Projekte, Anfahrt und Ansprechpartner zeigen kannst. Ohne diesen Unterschied bleibt es eine Kopie, und Kopien helfen niemandem.

Was ist mit dem Landkreis als Suchbegriff?

"Neckar-Odenwald-Kreis" wird seltener getippt als ein Ortsname, taucht aber in Behörden- und Vereinszusammenhängen auf. Nimm ihn mit, wo er natürlich passt, etwa in der Beschreibung deines Einzugsgebiets, aber bau deine Texte nicht darauf auf.

Der nächste Schritt

Nimm deine Startseite, markier jede Stelle, an der ein Ortsname steht, und prüf jede einzelne mit dem Vorlesetest. Danach ergänzt du die fünf Stellen aus der Liste oben, an denen der Ortsbezug wirklich zählt. Das ist eine Stunde Arbeit und meistens der größte Unterschied.

Schreib uns, was du vorhast, wir melden uns mit einer ehrlichen Einschätzung.