Mehrere Standorte im Landkreis ohne doppelte Inhalte

Du hast die zweite Filiale aufgemacht, den Betrieb im Nachbarort übernommen oder betreust neben der Werkstatt noch eine Annahmestelle. Auf der Website steht davon bisher ein Satz, meistens im Impressum.

Der naheliegende Reflex ist, die bestehende Seite zu kopieren und den Ortsnamen auszutauschen. Genau das ist die Falle. Zwei fast gleiche Seiten helfen weder dem Kunden noch der Suchmaschine, sie machen sich gegenseitig Konkurrenz und am Ende rankt keine von beiden richtig.

Hier steht, wie du Standorte und Einsatzgebiete trennst, was auf eine Standortseite gehört und wie du das Ganze so aufbaust, dass es auch nach der dritten Filiale noch funktioniert.

Mehrere Standorte auf einer Website: erst klären, was wirklich verschieden ist

Bevor du eine einzige Seite anlegst, beantworte drei Fragen für jeden Standort:

• Gibt es dort eine eigene Adresse, an der Kunden klingeln können?
• Gibt es eigene Öffnungszeiten, eine eigene Telefonnummer, eigene Leute?
• Unterscheidet sich das Angebot, und sei es nur in einem Punkt?

Drei Mal ja bedeutet: eigener Standort, eigene Seite. Drei Mal nein bedeutet: kein Standort, sondern Einsatzgebiet. Dafür braucht es keine eigene Seite, sondern einen ehrlichen Absatz auf der Leistungsseite.

Der Unterschied klingt akademisch, entscheidet aber alles. Ein Elektriker aus Mosbach, der bis Adelsheim fährt, hat einen Standort und ein Einsatzgebiet. Eine Bäckerei mit drei Verkaufsstellen hat drei Standorte. Eine Physiotherapie mit zwei Praxen, aber gemeinsamer Terminvergabe, hat zwei Standorte und eine gemeinsame Kontaktseite.

Was auf eine echte Standortseite gehört

Eine Standortseite ist keine Kopie der Startseite mit anderem Ortsnamen. Sie beantwortet die Fragen, die genau an diesem Ort anders sind. Als Mindestausstattung haben sich diese Punkte bewährt:

• Vollständige Anschrift als Text, dazu die Telefonnummer dieses Standorts.
• Öffnungszeiten dieses Standorts, nicht die des Hauptsitzes.
• Anfahrt und Parken: Wo ist die Einfahrt, wo stellt man das Auto hin, wie kommt man mit dem Bus hin?
• Zwei bis vier Fotos, die wirklich diesen Standort zeigen. Innen und außen, damit man das Gebäude wiedererkennt.
• Wer arbeitet dort? Ein Name und ein Gesicht schlagen jede Beschreibung.
• Was gibt es hier, was es woanders nicht gibt: Werkstattannahme, Abholstation, Sonderöffnungszeiten am Samstag.

Diese Seite wird dadurch automatisch einzigartig, weil sich diese Angaben schlicht unterscheiden. Du musst keinen Text künstlich umschreiben.

Was du weglassen kannst

Leistungsbeschreibungen, Firmengeschichte und allgemeine Vorteile gehören einmal auf die jeweilige Leistungsseite und werden von der Standortseite aus verlinkt. Wenn derselbe Absatz auf drei Standortseiten steht, ist er auf zweien zu viel.

Einsatzgebiete beschreiben, ohne Ortsseiten zu stapeln

Für Handwerk, Gebäudereinigung, Pflegedienste und alle anderen, die zum Kunden fahren, gilt die umgekehrte Logik. Hier gibt es einen Standort und ein Gebiet. Statt für jeden Ort eine eigene Seite anzulegen, arbeitest du mit konkreten Angaben:

• Wie weit fährst du raus, und ab wann kommt ein Anfahrtszuschlag dazu?
• An welchen Wochentagen bist du in welcher Ecke des Kreises unterwegs?
• Wie schnell bist du bei einem Notfall vor Ort, und bis wann muss der Anruf kommen?

Ausnahme: Wenn ein Nachbarort für dich wirklich zentral ist, weil dort ein großer Teil deiner Aufträge herkommt, kann eine eigene Seite sinnvoll sein. Dann aber mit echten Referenzen, echten Fotos und echten Besonderheiten von dort. Wie man mehrere Nachbargemeinden auf einer Website unterbringt, zeigt Billigheim, Schefflenz und Limbach auf einer Website.

Navigation und interne Verlinkung

Sobald es mehr als einen Standort gibt, braucht die Website einen klaren Einstieg. Bewährt hat sich ein Menüpunkt "Standorte" mit einer Übersichtsseite, von der aus jede Standortseite verlinkt ist. Auf jeder Standortseite steht wiederum ein Hinweis auf die anderen Standorte.

Wichtig ist außerdem, dass die Fußzeile nicht alle Adressen untereinander auflistet und dadurch auf jeder Seite dasselbe signalisiert. Besser: Hauptadresse in der Fußzeile, alles Weitere auf der Standortübersicht. Warum diese Struktur wirkt, steht in Interne Verlinkung, damit wichtige Seiten stärker werden.

Ein Google Unternehmensprofil je Standort

Jede Filiale mit eigener Adresse und eigenen Öffnungszeiten bekommt ein eigenes kostenloses Unternehmensprofil. Jedes dieser Profile verlinkt auf die passende Standortseite, nicht pauschal auf die Startseite. Das ist der Punkt, an dem viele Betriebe Anfragen liegen lassen, weil alle Profile auf dieselbe Seite zeigen und der Kunde erst suchen muss, ob die Filiale um die Ecke überhaupt gemeint ist. Wie du die Profile pflegst, steht in Google Unternehmensprofil pflegen, Fotos, Beiträge, Fragen.

Impressum, Rechtstexte und Verantwortlichkeit

Mehrere Standorte bedeuten nicht automatisch mehrere Impressen. Entscheidend ist, welche Firma dahintersteht. Sind es zwei rechtlich getrennte Betriebe, brauchen sie getrennte Angaben, oft auch getrennte Websites. Ist es ein Betrieb mit mehreren Verkaufsstellen, reicht ein Impressum, in dem der Sitz genannt wird. Das ist keine Rechtsberatung, im Zweifel fragst du eine Anwältin oder einen Anwalt.

Häufige Fragen

Soll jede Filiale eine eigene Website bekommen?

In den seltensten Fällen. Eine gemeinsame Website mit klaren Standortseiten ist stärker, weil alle Verlinkungen und Bewertungen auf eine Domain einzahlen. Getrennte Websites lohnen sich nur bei getrennten Marken oder getrennten Firmen.

Was mache ich mit gleichen Leistungstexten an zwei Orten?

Leistung einmal beschreiben, von beiden Standortseiten aus verlinken. Auf der Standortseite steht nur, was hier anders läuft, zum Beispiel andere Annahmezeiten oder ein zusätzliches Angebot.

Wie viele Standortseiten sind zu viele?

Es gibt keine feste Zahl, aber eine gute Prüffrage: Kannst du für jede Seite zwei Sätze schreiben, die nur dort stimmen? Wenn nicht, gehört der Ort ins Einsatzgebiet statt auf eine eigene Seite.

Der beste Zeitpunkt, das sauber aufzubauen, ist vor der zweiten Filiale. Der zweitbeste ist heute, solange die Struktur noch überschaubar ist.

Schreib uns, was du vorhast, wir melden uns mit einer ehrlichen Einschätzung.