Ladezeit der Website messen und wirklich verbessern

Deine Website fühlt sich am Rechner im Büro flott an. Draußen, im Mobilfunknetz zwischen Mosbach und Mudau, sieht das anders aus: Der Kunde tippt auf deinen Google-Treffer, schaut drei Sekunden auf eine weiße Fläche und geht zurück. Diese Rückkehr taucht in keiner Statistik als Beschwerde auf, sondern nur als Anfrage, die nie kam.

Gleichzeitig kursieren Ratschläge, die viel Aufwand kosten und wenig bringen. Bevor du irgendetwas umbaust, brauchst du eine ehrliche Messung und eine Reihenfolge.

Warum du die Website Ladezeit verbessern solltest, bevor du Werbung schaltest

Jeder Euro, den du in Anzeigen oder Beiträge steckst, schickt Leute auf deine Seite. Wenn die Seite langsam ist, verlierst du einen Teil davon direkt am Eingang. Geschwindigkeit ist außerdem einer der Punkte, die Google auswertet, vor allem für die Ansicht am Handy.

Der Punkt ist nicht, in irgendeinem Testwerkzeug eine perfekte Punktzahl zu erreichen. Der Punkt ist, dass die Seite in dem Moment nutzbar ist, in dem jemand sie öffnet, auch bei mäßigem Empfang.

Richtig messen statt am Bürorechner raten

Miss nie nur an deinem eigenen Gerät im WLAN. Das ist der beste denkbare Fall und sagt dir nichts über den Alltag deiner Kunden.

• Miss am Handy, im Mobilfunknetz, nicht im WLAN.
• Miss mehrfach und an verschiedenen Tagen. Einzelmessungen schwanken stark.
• Miss nicht nur die Startseite. Prüfe die Seite, auf der Anfragen entstehen, also Leistungen, Speisekarte oder Kontakt.
• Öffne die Seite in einem privaten Fenster, sonst misst du deinen eigenen Zwischenspeicher.

Welche Werte wirklich etwas aussagen

Statt einer Gesamtnote schaust du auf drei Dinge. Erstens: Wann ist der größte Inhalt sichtbar, also meist dein Titelbild oder die Hauptüberschrift. Zweitens: Wie schnell reagiert die Seite auf den ersten Tipp. Drittens: Springt das Layout beim Laden noch herum, sodass man danebentippt. Werkzeuge nennen diese Werte LCP, INP und CLS. Sie erklären fast jedes schlechte Gefühl beim Öffnen einer Seite, und sie sind konkreter als jede Punktzahl.

Die Eingriffe mit der größten Wirkung

Bei kleinen Websites liegt der Ballast fast immer an denselben Stellen. In dieser Reihenfolge lohnt sich die Arbeit:

1. Bilder. Der mit Abstand häufigste Grund. Fotos kommen direkt aus der Kamera oder vom Handy und sind ein Vielfaches größer, als die Seite sie je anzeigt. Verkleinern und in einem modernen Format speichern bringt sofort etwas.
2. Videos im Hintergrund. Ein automatisch startendes Video über die volle Breite kostet mehr als alle anderen Elemente zusammen. Meist tut es ein gutes Standbild.
3. Schriften. Zwei Schriftfamilien in fünf Schnitten sind Ballast. Zwei Schnitte reichen fast immer.
4. Fremde Skripte. Chatfenster, Bewertungsanzeigen, Karten, Statistik, Werbepixel. Jedes davon lädt Code von außen. Streich alles, was du nicht wirklich nutzt oder auswertest.
5. Slider und Effekte. Rotierende Bildergalerien auf der Startseite sind teuer und werden selten zu Ende angeschaut.
6. Hosting und Zwischenspeicher. Erst wenn oben aufgeräumt ist, lohnt der Blick auf den Server.

Wie du Bilder verkleinerst, ohne dass sie matschig werden, steht in Bilder fürs Web richtig skalieren und komprimieren.

Was oft empfohlen wird und wenig bringt

Nicht jeder Tipp verdient deine Zeit. Häufig gehört und selten wirksam:

• Die Punktzahl eines Testwerkzeugs nach oben treiben, während die Bilder unverändert riesig bleiben.
• Ein zusätzliches Beschleunigungs-Plugin installieren, das selbst wieder Code mitbringt.
• Auf einen teureren Tarif wechseln, obwohl die Seite kaum Besucher hat und das Problem im Aufbau der Seite steckt.
• Texte kürzen. Text ist praktisch kostenlos, Bilder sind es nicht.

Eine Reihenfolge für einen Nachmittag

Nimm dir zwei Stunden und geh so vor: erst messen und den Wert notieren, dann alle Bilder der drei wichtigsten Seiten prüfen und ersetzen, dann jedes eingebundene fremde Werkzeug hinterfragen, dann erneut messen. Der Vergleich vorher und nachher ist wichtiger als jeder absolute Wert.

Wenn du danach immer noch wartest, liegt es meist am Aufbau der Seite oder am Hosting. Das klärst du mit Hosting für kleine Betriebe, worauf es wirklich ankommt. Und ob die Seite am Telefon überhaupt bedienbar ist, prüfst du mit der Liste aus Handy Ansicht prüfen, die häufigsten Fehler am Telefon.

Häufige Fragen

Wie schnell ist schnell genug?

Als Faustregel: Der Kunde soll am Handy im Mobilfunknetz sofort erkennen, wo er gelandet ist, ohne auf eine leere Fläche zu starren. Wenn du selbst beim Öffnen kurz denkst, ob da noch etwas kommt, ist es zu langsam.

Muss ich dafür eine neue Website bauen lassen?

Meistens nicht. Bilder, Schriften und fremde Skripte lassen sich fast immer im Bestand aufräumen. Ein Neubau lohnt erst, wenn die Seite technisch so gebaut ist, dass jede Kleinigkeit neuen Ballast nachzieht.

Schadet ein Cookie-Banner der Ladezeit?

Ein schlechtes ja, weil es oft ein großes fremdes Skript nachlädt und beim Erscheinen das Layout verschiebt. Ein schlankes, selbst gebautes Banner kostet dagegen fast nichts.

Wenn du wissen willst, woran es bei deiner Seite konkret hängt, schick uns die Adresse. Wir messen am Handy nach und sagen dir, welche zwei Eingriffe bei dir am meisten bringen. Schreib uns, was du vorhast, wir melden uns mit einer ehrlichen Einschätzung.